Mannen zorgen steeds meer voor gezinsaankopen

21 april 2009 - Mannen zorgen steeds meer voor de gezinsaankopen. Distributeurs houden daar maar beter rekening mee want mannen hebben andere gewoontes en behoeften. Nog opvallend: de verantwoordelijke voor de aankoop wordt steeds ouder.
Dertig procent van de verantwoordelijken voor de gezinsaankopen is nu al een man. Dat blijkt uit het CIM-onderzoek bij 10.371 Belgen ouder dan twaalf tussen 1 juni 2007 en 31 mei 2008. Ze werden door Mediaedge:cia, het media-agentschap van de groep WPP vrijgegeven.

Onze maatschappij heeft de laatste jaren een ware transformatie ondergaan, blijkt uit de cijfers. Er zijn meer éénoudergezinnen. En jongeren verlaten het ouderlijke huis later door de economische situatie en de verlenging van de studentenperiode. Ze stichten ook pas een gezin op latere leeftijd.

Tien jaar geleden waren vooral vrouwen verantwoordelijk voor de gezinsaankopen. Vandaag wordt 30% al ingenomen door mannen. Dat is meer dan een verdubbeling in negen jaar. Toch houden de marketeers daar nog niet voldoende rekening mee. Thierry Brynaert van Mediaedge:cia: “Mannen zijn goed vertegenwoordigd in reclame voor mannenproducten (zoals Gillette, Nivea Men, Axe, Jupiler), financiële producten en auto’s. Maar helaas komen ze niet genoeg aan bod in reclamespotjes voor alledaagse producten zoals onderhoudsproducten en voedingsmiddelen waarin vooral de vrouw de hoofdrol speelt.”

Winkelgedrag

Er is ook een verschil in winkelgedrag. Mannen winkelen tijdens het weekend, terwijl vrouwen hun aankopen liever tijdens de week doen. De mannelijke aankopers winkelen bovendien minder frequent, maar kopen voor grotere bedragen. Ze bezoeken vaker een nachtwinkel en kopen online, bij leveranciers of in benzinestations. Vrouwen kopen liever via een catalogus of teleshopping. Het internet is vooral in trek bij mannen en jongeren.

Mannen blijven de voornaamste verantwoordelijken voor aankoop van doe-het-zelfmateriaal, TV/Hifi, mannenkledij en bier. Vrouwen nemen op hun beurt de beslissingen over kinder- en vrouwenkledij, onderhoudsproducten, hygiënische producten, voeding, water en frisdrank en decoratie.

Ouder

Ander opvallend gegeven: de verantwoordelijke voor de gezinsaankopen wordt ook ouder. Het belang van de categorie van 45 tot 64 jaar stijgt, ten nadele van de categorie van 15 tot 34 jaar. De vergrijzing en het feit dat jongeren langer thuis blijven wonen, is hieraan niet vreemd.

In de gezinnen van twee personen is er een evenwichtige verhouding. Koppels verdelen de huishoudelijke taken en gaan samen naar de winkel. Logischerwijs ligt het percentage van verantwoordelijke voor de aankoop lager bij de grote gezinnen.

JVG